Ist Reddit tot für Citations?

Im August 2026 ging ein Gerücht durch die SEO-Bubble. Reddit sei als Quelle für KI-Antworten quasi über Nacht gestorben. Auslöser dafür war eine einzige Zahl. Ein Tracker hatte gemessen, wie oft ChatGPT Reddit als Quelle nennt. Innerhalb weniger Tage war der Wert um 86 Prozent gefallen. In unserer Podcastfolge über Citation Building bei Buzzsozial fiel dazu ein Satz, der die Stimmung ganz gut trifft. In der einen Woche rennen alle auf Reddit, weil es als wichtigster Kanal gilt. In der nächsten Woche heißt es, die Plattform wäre um 80 Prozent eingebrochen und gar nicht mehr relevant. Wir bauen für unsere Kunden selbst Präsenz auf Reddit auf, deshalb wollten wir nochmal genau wissen, was an der Zahl eigentlich dran ist.

Der Einbruch fand nur an der Oberfläche statt

Die Zahl stammt von Promptwatch ^[1]. Der Dienst überwacht die Oberflächen der KI-Systeme und zählt nur Antworten mit mindestens einer Citation, also mit mindestens einer verlinkten Quelle. Der Anteil von Reddit an den Citations in ChatGPT Search lag vom 18. Juli bis zum 7. August 2026 im Schnitt bei 3,83 Prozent. Zwischen dem 14. und 17. August waren es nur noch 0,52 Prozent. Am 8. August sank der Wert erst auf rund 2,5 Prozent, am 14. August dann unter ein Prozent. Das ergibt den relativen Rückgang von 86,4 Prozent.

Promptwatch lieferte direkt eine technische Erklärung mit. ChatGPT stellt für jede Antwort im Hintergrund eigene Suchanfragen an seine Websuche, die der Nutzer nie sieht. Am 8. August stieg der Anteil dieser Suchanfragen mit einem site:-Operator von 0,37 auf 16,8 Prozent an nur einem einzigen Tag. Solche an eine Domain gebundenen Suchen zielen oft auf offizielle Seiten und Dokumentationen, und fast nie auf Foren. Gleichzeitig verdoppelte sich die Zahl dieser Hintergrund-Suchanfragen von 1,08 auf 1,83 pro Antwort. ChatGPT suchte also breiter, aber gezielter auf einzelnen Domains. Die Erklärung hält allerdings nur zum Teil. Der Bruch bei Reddit kam erst sechs Tage später. Promptwatch schreibt selbst, ein Problem bei der Datenerhebung sei nicht auszuschließen, und nennt die Größe des Rückgangs vorläufig.

Der Datensatz von Elmo ^[2] zeigt ein weiteres Detail. In der Benutzeroberfläche von ChatGPT fiel der Reddit-Anteil von 4,67 auf 0,38 Prozent. In der OpenAI-API mit Websuche blieb der Wert flach, 0,42 Prozent vorher, 0,67 Prozent danach. Der Einbruch betraf also die Oberfläche, nicht die API. Weder OpenAI noch Reddit haben sich dazu geäußert.

Neu ist so etwas aber nicht. Im September 2025 gab es laut Elmo ^[2] schon einmal einen Einbruch wie diesen, und Ende Oktober lag Reddit wieder auf dem Niveau von vorher, bei rund drei Prozent. Diesmal ist die Erholung bisher ausgeblieben. In der letzten Aktualisierung von Promptwatch ^[1] vom 8. September lag der Wert weiter bei rund 0,5 Prozent. Stand Ende September ist also offen, ob Reddit in der Benutzeroberfläche von ChatGPT zurückkommt.

Wer das Ganze selbst nachschlagen will, kann dabei auf gegenteilige Zahlen stoßen. Der Ahrefs Brand Radar ^[3] führt Reddit auch im September noch als meistzitierte Quelle in ChatGPT, mit 16,8 Prozent. Das liegt aber an der Methode der Datenerhebung. Ahrefs rechnet über ein gleitendes Fenster von 90 Tagen. In der September-Zahl steckt also überwiegend die Zeit vor dem Bruch. Und die Zahl bezieht sich nur auf die meistzitierten Quellen, nicht auf alle Citations. Deshalb ist sie so viel höher als die 3,8 Prozent von Promptwatch. Wer mit so einer Zahl arbeitet, sollte wissen, aus welcher Messung sie stammt.

Profound ^[4] hat über vier Milliarden Citations ausgewertet und dabei etwas anderes gesehen. ChatGPT liest bei seinen Hintergrund-Suchen ständig Reddit-Seiten, nennt sie aber in unter zwei Prozent der Antworten als Quelle. Reddit prägt die Antwort also mit, ohne in der Quellenliste zu stehen.

Google auf der anderen Seite reagierte im selben Zeitraum anders. In den AI Overviews sank Reddits Anteil an den Quellenangaben laut Promptwatch ^[1] langsam von 2,37 auf 2,10 Prozent, im AI Mode von 2,22 auf 1,54 Prozent. Eine Klippe wie bei ChatGPT gab es dort nicht.

Auch in unseren Projekten war Reddit in ChatGPT die Nummer eins

Für den deutschsprachigen Raum gibt es kaum Tracker-Zahlen. Also haben wir über alle unsere Buzz­View-Projekte ausgewertet ^[6], welche Quellen die KI-Systeme bei deutschsprachigen Prompts verlinken. Das sind 1.066 Projekte mit 32.764 Prompts und rund 340.000 Citations in ChatGPT, Google AI Overviews, AI Mode und Perplexity, Stand 1. Oktober. Die Websites der getrackten Marken selbst haben wir herausgerechnet.

Die Quellen streuen weit, weil die Prompts markenspezifisch sind. Trotzdem stehen zwei Plattformen klar vorn.

Reddit ist über alle Plattformen die zweithäufigste Quelle und kommt in mehr als der Hälfte aller Projekte vor. Nach Plattform getrennt sieht man, wo das herkommt. In ChatGPT war Reddit über alle Läufe hinweg die meistzitierte Domain überhaupt, in den Google-Systemen liegt YouTube weit vorn und Reddit folgt auf den Plätzen zwei bis vier.

Und der Einbruch aus dem August? Den sehen wir auch. 58 unserer Projekte hatten einen Lauf vor dem 8. August und einen nach dem 14. August, mit denselben Prompts und derselben Marke. In ChatGPT fiel der Reddit-Anteil an den Citations in diesen Projekten von 1,74 auf 0,27 Prozent, ein Minus von 84 Prozent, fast genau die Zahl von Promptwatch. Vorher kam Reddit in 45 der 57 Projekte mit ChatGPT-Daten vor, danach in 18 von 58. In einem Projekt für einen Drogeriehändler waren es im Juli 101 von 3.725 ChatGPT-Citations, im September 2 von 1.226.

Bei Google und Perplexity hat sich in denselben Projekten nicht sehr viel bewegt. Der Einbruch ist also real, und er ist auf ChatGPT beschränkt.

Für DACH-Marken ist der Schaden damit also begrenzt. ChatGPT verliert hier ohnehin an Gewicht. Laut der DACH-Studie von SE Ranking ^[7] fiel sein Anteil am KI-Traffic in Deutschland von 2025 auf 2026 von 74,4 auf 63,5 Prozent, Gemini legte um 343 Prozent zu, Perplexity kam auf 15,3 Prozent.

YouTube ist bei Google und Perplexity die Nummer eins

Dieselbe Auswertung über unsere Buzz­View-Projekte ^[6] beantwortet auch die Frage nach YouTube. In den Google-Systemen führt die Plattform die Quellenliste an, in den AI Overviews mit 8,9 Prozent aller Citations und im AI Mode mit 7,7 Prozent. Bei Perplexity steht sie mit 2,9 Prozent ebenfalls auf Platz eins, und über alle Systeme hinweg taucht youtube.com in 71 Prozent unserer Projekte als Quelle auf. In ChatGPT dagegen steht YouTube auf Platz 114, mit 0,1 Prozent.

Reddit verhält sich genau umgekehrt, vorn in ChatGPT und bei Google auf den Plätzen zwei bis vier. Die beiden meistzitierten Quellen in deutschen KI-Antworten sind damit ein Forum und eine Videoplattform, und beide decken jeweils nur eine Hälfte des Feldes ab. Ein YouTube-Video kann eine Marke in eine AI Overview bringen und wird in ChatGPT fast nie zitiert, bei Reddit ist es andersherum.

Die Modelle ändern ihre Suchlogik ohne Ankündigung

Schwankungen wie im August entstehen, weil die Systeme ihre Suchlogik jederzeit umbauen und niemandem Bescheid sagen. Darauf zu reagieren bringt wenig, weil man immer zu spät kommt. Was heute in den Antworten auftaucht, ist vor Wochen entstanden, und bis eine neue Plattform überhaupt Wirkung zeigt, vergehen Monate. Deshalb zahlt sich Präsenz auf mehreren Plattformen aus. Und zwar auch auf denen, die gerade nicht im Trend liegen.

In unseren Projekten zeigen 95 Prozent aller Citations auf fremde Seiten und nur 5 Prozent auf die Website der getrackten Marke selbst. Über die eigene Website kommt eine Marke also kaum in die Antworten. Dazu kommt, dass neue Inhalte innerhalb von Stunden in den Antworten auftauchen, sich dort aber nicht lange halten. Eine Marke braucht ein konstantes Investment und keinen Monat Vollgas. Einmal das Restbudget in einen Kanal werfen und im nächsten Jahr nichts mehr tun, funktioniert bei KI-Systemen nicht.

Rein kommt man über bestehende Diskussionen, nicht über neue

Wer in Reddit-Citations auftauchen will, braucht keine Kampagne, sondern Routine. Sechs Dinge, die bei uns den Unterschied machen:

1. Threads finden, in denen die eigene Kategorie verglichen wird und die eigene Marke fehlt. KI-Systeme zitieren aktuelle Diskussionen, deshalb lohnen sich Threads, die nicht älter als drei Monate sind.
2. In bestehende Threads antworten statt neue aufmachen. 99 Prozent der Reddit-Citations in ChatGPT sind einzelne Threads, keine Startseiten ^[5].
3. Die 90/10-Regel einhalten. Mindestens 90 Prozent der Beiträge kommen ohne Werbung aus, höchstens 10 Prozent beziehen sich auf das eigene Produkt. Jedes Subreddit hat eigene Regeln, viele haben feste Wochenthreads für Eigenwerbung.
4. Echte Accounts mit Historie und Karma nutzen, über Wochen aufgebaut. Frische Accounts mit Link werden entfernt, und Sprachmodelle sehen gelöschte Kommentare nicht.
5. Englischsprachige Threads mitnehmen. Wer als DACH-Marke nur in deutschen Subreddits aktiv ist, taucht in den internationalen Prompts nicht auf.
6. Die Antwort in die ersten Sätze schreiben, dazu konkrete Erfahrungen und Kriterien, kein Marketingtext. So kann ein Modell den Beitrag übernehmen.

Ein paar Kommentare pro Woche über Monate schlagen einen Monat Seeding, weil die Modelle belohnen, was laufend nachkommt.

Reddit bleibt die zweitwichtigste Quelle, nur nicht in ChatGPT

Nein, Reddit ist nicht tot für Citations. Über unsere Buzz­View-Projekte hinweg ist Reddit die zweithäufigste Quelle in KI-Antworten, hinter YouTube, und in Google AI Overviews, AI Mode und Perplexity hat sich an der Häufigkeit der Nennungen seit August nichts geändert. In ChatGPT dagegen ist Reddit seit Mitte August fast verschwunden, in denselben Projekten von 1,7 auf 0,3 Prozent der Citations. Wer Reddit nur für ChatGPT gemacht hat, hat gerade ein Problem. Wer es für die KI-Suche insgesamt macht, nicht. Die Antwort auf solche Schwankungen ist eine Präsenz auf mehreren Plattformen und auf jeder davon über Monate, nicht über eine Kampagne.

Quellen